拉加代尔体育正式更名SPORTFIVE,获H.I.G.资本控股打响品牌重塑

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拉加代尔体育正式更名SPORTFIVE,获H.I.G.资本控股打响品牌重塑

体育大生意 体育大生意 2020-05-28


体育大生意第2184期,欢迎关注领先的体育产业信息平台



文|刘梦龙

体育大生意记者


5月28日,备受全球关注的拉加代尔体育品牌焕新一事终于尘埃落定。作为全球领先的体育营销机构,这家自1967年成立至今已布局全球体育产业53年并深耕中国市场28年的公司,终于迎来了“SPORTFIVE”的全新名称,而拉加代尔体育则将被载入史册尘封。

 

早在4月23日,拉加代尔集团在其官网发布了与H.I.G资本已正式完成交易的公告。这桩持续近4个月、估值上亿欧元的股权交易终于宣告完成。H.I.G资本凭借持股75.1%成为拉加代尔体育全新控股方,而拉加代尔集团仍持股24.9%。

 

拉加代尔体育正式更名为SPORTFIVE





SPORTFIVE重装上阵,故人归来成为新任掌舵人


对于熟悉拉加代尔体育近年发展史的人们而言,对SPORTFIVE这个名字一定不会感到陌生。作为曾经世界首屈一指的足球代理商,同时也是全球最大体育代理商一,SPORTFIVE于2001年正式成立。其总部位于法国布洛涅·比扬古,子公司位于德国汉堡。2004年,私募股权公司Advent International完成对SPORTFIVE S.A.的收购后于2006年11月将其卖给了法国媒体巨头拉加代尔。从那时起,SPORTFIVE正式成为了拉加代尔集团的全资子公司。


曾经的SPORTFIVE先后参与2010南非世界杯在欧洲大陆地区的贵宾款待销售、2014索契冬奥会和2016里约奥运会的官方媒体权益代理以及2016法国欧洲杯在欧洲多国的版权独家销售代理商。SPORTFIVE曾经与30多个足球协会超过250家俱乐部及10个以上职业联赛建立过合作关系。除足球营销领域外,也曾涉猎过诸如手球、篮球、铁人三项、网球及赛车等运动项目。


SPORTFIVE全新品牌宣传片


2015年随着拉加代尔业务调整并重塑品牌后,旗下所有子公司体育营销机构统一更名为“拉加代尔体育”。包括SPORTFIVEWorld Sport GroupIEC in Sports在内的三家享誉盛名的体育营销公司名字也自此消失。


此番时隔五年时间,SPORTFIVE品牌重出江湖,足以彰显拉加代尔与H.I.G资本对于这块金字招牌的高度认可。从字面拆解,SPORTFIVE可以分成SPORT(体育)和FIVE(五)两个单词。众所周知,拉加代尔体育始终以“用体育连接世界”为己任。新公司仍将坚信体育力量,并且相信负责任的体育商业化可以让所有人受益。而“五”更是有多层面的解读:首先拉加代尔体育的业务范畴遍及世界五大洲;其次根据不同群体类别,划分成涵盖品牌方、版权方、媒体平台、体育爱好者、其自身在内的5要素生态体系。


此外全新Logo变更为字母“V”加上格外醒目的红色下划线。作为单词Victory(胜利)的首字母,以求达到全方位的胜利。作为全球营销机构,SPORTFIVE试图让品牌方和合作伙伴拥有更多可能,并重新定义体育娱乐合作。通过无与伦比的资源,开创更多新可能,为品牌方、版权方、媒体、体育爱好者和其自身创造共同价值,实现五位一体通力致胜。


字母“V”寓意五位一体通力致胜


包括新任CEO斯蒂芬·费尔辛在内的4人管理团队即将正式走马上任。他们将在位于德国汉堡的总部同步领导包括北美、欧洲、非洲和亚洲的多支团队同步开展工作。作为拉加代尔原体育营销主管,斯蒂芬·费尔辛被外界给予厚望,他表示,“今天对我们新公司而言是一个里程碑时刻,重塑SPORTFIVE品牌,不仅代表了我们曾经的辉煌过去,同时也预示着我们的美好未来,期待我们成为全球最受欢迎的体育合作伙伴之一。”


出生于1970年的蒂芬·费尔辛于1998年1月在SportFive前身UFA Sports GmbH开始了自己的职业生涯,并担任其波兰华沙分公司的董事总经理。UFA Sports于2001年更名为SPORTFIVE后,费尔辛曾在2005年至2008年期间担任SPORTFIVE执行副总裁兼董事会成员,并主导参与了2008欧洲杯的媒体版权销售。2018年离开拉加代尔体育后,费尔辛成为体育咨询公司STIMAX Consulting创始人。


SPORTFIVE公司首任CEO斯蒂芬·费尔辛


原拉加代尔体育成为全新体育与娱乐营销机构SPORTFIVE的主体外,包括体育咨询机构Lagardère PLUS、德国体育版权营销机构U! Sports、全球体育旅游及赛事款待机构VIP Sportstravel也被整合并入SPORTFIVE品牌。而体育娱乐赛事体验机构Rooftop2 Production、广告创意机构Brave、奥运及大型赛事咨询管理机构Event Knowledge Services (EKS)、欧洲足球赛事执行机构Onside,将作为SPORTFIVE旗下子品牌继续存在。





四年时间深耕中国市场,拉加代尔体育承载中外品牌合作纽带

 

作为SPORTFIVE公司的前身,拉加代尔体育在过去53年来所取得的成绩有目共睹。通过不断拓展,拉加代尔体育跻身全球三大体育营销公司之列。自1992年香港分公司建立起,拉加代尔体育在亚太地区的业务发展迅速,先后成为亚洲足球联合会(AFC)、世界一级方程式锦标赛 (F1)、亚洲职业高尔夫球巡回赛等世界及洲际级顶级体育资源的官方市场营销机构。


自2016年上海分公司成立并成为大中华区总部以来,中国作为拉加代尔体育全球重点市场之一驶向高速发展之路。四年时间里与超过数百个品牌合作伙伴及政府机构建立深度联系,先后达成多项体育赞助、营销激活、战略咨询、赛事运营等合作成就。


德甲复赛之际,拉加代尔体育促成罗伊斯牵手TCL


能够取得如此成就,作为掌门人的SPORTFIVE大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li) 自然功不可没。从参与筹备新加坡首届青奥会组委会始,李莹开启了个人体育从业生涯。2013年,李莹加入了位于新加坡的拉加代尔体育亚洲总部,负责商务开发业务。随着香港分公司与上海分公司的先后成立,移居中国的李莹被任命为大中华区董事总经理兼全球高级副总裁。而在加入拉加代尔体育前,李莹曾在阿联酋工作期间分别为阿布扎比旅游局和迪拜旅游局引入了一系列大型国际体育赛事和城市庆典活动。


在她的领导下,拉加代尔体育大中华区团队先后促成了一系列中国领先品牌与高端体育资产间的品牌合作,其中包括青岛啤酒、怡宝矿泉水与亚冠联赛的合作,银联和荣耀手机牵手铃木杯东南亚足球锦标赛,OPPO与波士顿马拉松以及抖音国际版Tiktok与德甲多特蒙德俱乐部的合作。


2018年,李莹团队促成了深圳市政府、深圳佳兆业文体和法国职业足球联盟间的开创性合作,使得法国超级杯这一国际顶级IP连续两年得以落户中国。同年,李莹团队还帮助海信、宇舶等品牌对2018俄罗斯世界杯这一顶级赛事IP的官方赞助进行了创意激活。


巴黎圣日耳曼加冕2019法国超级杯冠军


2020年,在全球体育市场受新冠疫情影响而萎靡不振的背景下,拉加代尔体育显现出过人的体育赛事停摆期突围能力。利物浦球星马内的首部个人纪录片《塞内加尔制造》全球上线,引发了巨大反响。而助力SK Gaming签下耐克和11Team Sports(德国最大的足球及团队运动装备电商),以及为T1战队牵手宝马赞助商,更是彰显了拉加代尔体育近年来持续深耕电竞领域的深谋远虑。


马内个人纪录片《塞内加尔制造》全球发行


通过体育大生意的持续观察,在获得H.I.G资本加持后,将对原拉加代尔体育大中华区业务开展产生十分积极的影响。放眼全球市场,拉加代尔体育也有望借力H.I.G.进一步拓展其在体育营销领域的版图和实力。而对于首次涉猎体育营销领域投资的H.I.G.资本而言,有着拉加代尔体育前期良好铺垫,使得其后续发展将如虎添翼。





2021体育大年将至,SPORTFIVE未来可期

 

受新冠疫情在全球范围肆意蔓延的影响,原本备受瞩目的体育大年不得不从2020年顺延至2021年。未来三年时间内,从2021东京奥运会、2022北京冬奥会、2022杭州亚运会三大综合赛事,再到2023亚洲杯,都将在中国举办。加之2023年日本、印尼、菲律宾三国联办的篮球世界杯,对于整个体育界和体育营销而言,“东亚时间”即将到来。


众所周知,拉加代尔体育曾与包括9个奥运主办城市、6个奥运申办城市在内的多个赛事所有方、国际协会及政府进行过紧密合作。2014年索契冬奥会和2016年里约夏奥会,拉加代尔体育在超过40个欧洲国家成功分销了媒体版权。而在欧洲杯层面,拉加代尔体育更是手握英足总和比利时国家队两张王牌。


拉加代尔体育身为英足总全球独家销售代理机构


本就在奥运年和欧洲杯年备受期待的拉加代尔体育,随着H.I.G.资本加持,SPORTFIVE应运而生,更是给外界留下了极大的遐想空间。而在出售体育版块并对业务进行战略重组后,拉加代尔集团将会把主要精力和资源投入到出版和旅行零售两大板块中。H.I.G.的资本注入加之拉加代尔集团在旅游业的先天优势,使得人们对SPORTFIVE在奥运会和欧洲杯上的表现更加充满期待。


可以预见的是,对于重塑品牌的SPORTFIVE而言,其业务根基仍将是体育版权和体育营销。而具有丰厚历史底蕴的足球领域和近年来发展迅猛的电竞圈,则将成为SPORTFIVE持续深耕的主战场。疫情过后的体育大年即将到来,SPORTFIVE未来可期。



注:本文所用图片来自网络

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